2012年，奈良縣吉野町加入名為「日本最美村莊集合」的NPO法人。

眾所周知吉野是日本屈指可數的賞櫻名勝，但是被豐盈的大自然環抱的吉野，不僅僅有春天的燦爛櫻花，還有夏日的盎然新綠、秋天的繽紛紅葉以及冬天的銀裝素裹，四季美景各有韻味。

另外，吉野作為修驗道的聖地，同時還是南朝都城所在地，留存著寺廟、神社和舊址等眾多歷史遺產。除此之外，吉野還有諸多不為人知的魅力，例如以林業為代表的傳統產業、工藝品、美食和伴手禮等等。

YOSHINOTO！是居於吉野、與吉野有淵源或是熱愛吉野的人們創立的網站，初衷是向日本乃至全世界的人介紹吉野不為人知的魅力和遊玩方式。YOSHINOTO！的商標名也是由吉野當地人共同懷著這樣的理想設計而成的。

透過YOSHINOTO！，發現吉野的小眾魅力，在下一個週末或下一次休假之時，獨自一人或是與親人、友人一起，制定一個吉野之旅的計劃吧。

另外，YOSHINOTO！隨時歡迎願意加入我們、一起介紹吉野不為人知的魅力的同伴。與我們一起，將吉野的魅力傳遞給全世界吧！